LaLiga i Banco Santander han anunciat la firma d'un acord estratègic de patrocini que vincularà a dues de las marques més importants del món pels pròxims tres anys, més un opcional. Així, la primera competició oficial d'àmbit nacional passarà a denominar-se LaLiga Santander, i LaLiga2 serà LaLiga 1|2|3, en al·lusió a la Cuenta 1|2|3, centre de la seva estratègia comercial a España.
Amb aquesta unió, LaLiga compleix l'objectiu d'associar-se amb una firma de reconegut prestigi nacional i internacional amb 121 milions de clients i presència a Espanya i altres mercats europeus (Regne Unit, Alemanya, Portugal i Polònia), Latinoamèrica (Brasil, Argentina, Mèxic, Chile, etcètera) i Estats Units.
Els termes del contracte inclouen presència publicitària del Banc Santander a la senyal de retransmissió dels partits de LaLiga Santander i LaLiga 1|2|3, així com a la publicitat dels terrenys de joc, desanvolupament digital conjunt i de bases de dades, ticketing i experiències en l'entorn del futbol, a més dels drets d'associació i d'imatge.
Rami Aboukahir, director general de Banco Santander i responsable de Santander Espanya va destacar en la presentació la importància d'associar-se a “la millor lliga de futbol que hi ha al món: la lliga del nostre país”, va remarcar l'impuls que suposarà per la xarxa comercial a Espanya i va destacar el constant suport de Banco Santander a aquest esport, amb el qual comparteix valors com “la passió, proximitat, esforç, talent i treball en equip”.
“El Banco Santander té el que cercàvem, una entitat que ens ajudi en el que ens faltava per la nostra internacionalització. Volíem un company que no ens posàs en risc reputacional i que compleixi amb la Responsabilitat Social Corporativa ” va declarar Javier Tebas, president de LaLiga. A més, va afegir que “és inevitable parlar del tema econòmic, però quan prenem la decisió, els diners no eren lo important. Avui cercam ser prop de qui ens ayudarà a crèixer i seguir essent la millor lliga del món, igual que el Banc Santander és el millor banc del món. Des d'avui LaLiga estarà sempre al rojo vivo".
Banco Santander porta vuit anys patrocinant competicions de futbol a Latinoamèrica, fet que ha permès convertirse en una de les marques associades a aquest esprot a la regió. Actualment, és el banc oficial de la Copa Libertadores, considerada la "Champions" de Latinoamèrica. El banc, a més, desenvolupa diferents iniciatives de patrocinis locals i de suport a l'esport.
